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中粮这一场舌尖上的营销-至尊国际平台

来源:www.fjzysl.com 发布时间:2014/5/10 11:49:19
  时隔两年之后,《舌尖上的中国第二季》再度掀起一波美食热潮。第一季节目走红后,在网上按图搜索购买相关食材的粉丝,一周内就涌现了近600万人,甚至有些店铺的商品在一天之内就售完下架了。舌尖1形成了从纪录片——到网友——电商这一令人始料未及的商业链条。在第一季就尝到甜头的淘宝,在舌尖第二季直接与央视进行合作,意欲引爆网友第二季的购买力。
  4月28日舌尖2播出后,各大论坛、贴吧,微博、微信等社交工具上也是布满了各种舌尖中的美食。很多朋友们更是一边看,一边就跑淘宝上去搜索各种食材了。静书在观看的时候,竟发现中粮我买网的广告。广告词大致是舌尖中的所有食材,尽在中粮我买网,当下就觉得这广告做的很好。往往像这种比较潮流的概念,与我们畜牧行业的企业交集很少。尽管我们行业也有类似双胞胎、通威、雏鹰农牧等企业在电视剧中植入广告的营销方式,但是类似中粮这种将热点话题与产品结合度很高的案例还没有。并且,静书作为广告信息受众的感觉是,中粮的广告要更有效果。
  而一场漂亮的的广告营销,不仅仅需要与市场热点高度结合的创意,很多时候需要的是长时间的积累与准备。首先是中粮我买网作为食品电商,本身与《舌尖上的中国》这样的纪录片的契合度很高,这是广告营销效果的基础保障。风马牛不想及的产品,即使与热点结合,即使请到最大牌的代言人,效果恐怕也是一般。据悉苏泊尔花费了4532万元成为舌尖2的全程至尊国际平台的合作伙伴,总裁戴怀宗表示选择《舌尖2》进行赞助的原因是,“苏泊尔”一直遵循创立之初的承诺,要在中国传统饮食文化中留下自己的印记,而这一点,正与《舌尖上的中国》传播饮食文化的理念不谋而合。
  其次是中粮准备与央视的合作,应当是从舌尖第一季播出后就有准备了。2012年,中粮集团品牌管理部总监何丹曾说过:“舌尖”的话题选择比较聪明。饮食这个话题勾起了观众对故乡和家的眷恋,容易形成情感的共鸣。同时,它还把获取、加工食物和与自然和谐共处这两个话题结合在了一起,爱惜食物、尊重劳动、崇敬自然、沿承传统才是美食背后的真谛。据悉,在舌尖1播出时,中粮就已经有要合作的概念了。
  2014年借舌尖2美食即将上映之际,我买网齐聚舌尖1里的美食,为其用户带来“舌尖上的回味ⅰ。并且借助舌尖2播出前的炒作氛围,近百种食材以专题形势展现,专题一上线便吸引了数十万吃货们的关注,部分商品在短时间内甚至出现卖断货的情况。
  中粮在舌尖2播出时,推出第二届“吃货节”(第一届是2012年7—8月),也正是为了抓住舌尖这个热潮。同时,根据舌尖2播放的美食内容,我买网上也会有相应的专题食材页面,从华子鱼,笋、大米、木耳、香菇、葡萄干等大量食材。
  从目前的中粮我买网的阵势上来看,这将是一场漂亮的营销。
  而国内的新希望、通威、大北农、雏鹰农牧等大型农牧企业也曾多次表示过要推进电商的发展,新希望、通威已经有成熟的电商网站在运营。近期新希望与京东建立合作,3万门店做基础的美好食品将入驻京东,力求借助京东的物流配送系统,拓展新希望在食品终端、电商领域的市场。而恰好,中粮一直提出的也是全产业链的概念。尽管目前来看,几大企业的电商业务可比性不大,但谁能保证,未来我们畜牧行业的战场不会转移到电商上去呢?